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# 弹窗创建的技巧

弹窗做得不好，轻则没人点，重则影响广告投放。这一页先讲清楚**广告平台在意什么**，再给出 6 条实操技巧和一份发布前的自查清单。

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## 开始之前 <a href="#before-you-start" id="before-you-start"></a>

* 这一页讲的是**怎么做得好**，具体操作见 [弹窗创建方法](/cn/experience/campaign/create-new-1.md)
* 时机类设置的定义见 [显示/停止时间设置](/cn/experience/campaign/create-new-1/display-timing.md)
* 技巧是否有效，最终要靠 [A/B 测试](/cn/experience/campaign/create-new-2.md) 用数据验证，不要凭感觉

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## 前言 <a href="#preamble" id="preamble"></a>

首先，为了确认弹窗对广告运营的影响，让我们参考两大广告平台 Google 和 Facebook 的广告政策。

我们认为这两家公司的政策本质是“不阻碍用户体验”。

### Google <a href="#google" id="google"></a>

Google 广告政策在帮助中心关于目标网页要求的部分中有明确的规定。其中明确指出，在用户的页面体验中，广告着陆页的内容不应过于复杂或难以查看。

### Facebook <a href="#facebook" id="facebook"></a>

Facebook 的广告政策对着陆页体验也有具体要求，但核心是防止用户被引导到用户体验极差的页面。

换句话说，如果着陆页或弹窗阻碍了网站访问者的目的，可能会影响广告运营效果；但如果是为了帮助用户更快地找到合适产品，或让用户获得必要的折扣等情况，则不属于上述监管范围，广告不会被禁止或效果无效。

## 弹窗创建的6个技巧 <a href="#id-6-tips-for-popup-creation" id="id-6-tips-for-popup-creation"></a>

当然，仅仅满足广告平台的要求还不足以有效利用弹窗并最大化转化率。

下面我们为您介绍通过弹窗提升着陆页用户体验的 6 个技巧，让我们逐一来看！

## 1. 显示和停止的时机 <a href="#id-1.-display-stop-timing" id="id-1.-display-stop-timing"></a>

避免在用户刚到达网页后立即显示弹窗，或过于频繁地显示弹窗，或显示难以关闭的弹窗。

您应该在用户充分了解您的产品和品牌后再显示弹窗。 同时，不要忘记设置关闭按钮。

在 Ptengine 中，您可以如下调整显示和停止的时机。

### 1-1. 在停留“X”秒后 <a href="#id-1-1.-after-staying-for-x-seconds" id="id-1-1.-after-staying-for-x-seconds"></a>

在 Ptengine 中，您可以将“用户访问页面后已经过了 X 秒”设置为弹窗的显示条件。这样可以确保用户有足够的时间来理解网页内容。

### 1-2. 当滚动到页面“X%”位置时 <a href="#id-1-2.-when-scrolled-to-x-position-of-page" id="id-1-2.-when-scrolled-to-x-position-of-page"></a>

滚动着陆页的用户很可能对您的产品或品牌感兴趣，使用此设置也很有效。

其他选项还包括用户尝试离开页面或已静止“X”秒时。

通过在特定时机显示弹窗，可以提升用户体验。

{% hint style="success" %}
**注：** 显示和停止条件的定义和详细信息，请查看[此文章](/cn/experience/campaign/create-new-1/display-timing.md)。
{% endhint %}

## 2. 位置和大小 <a href="#id-2.-position-and-size" id="id-2.-position-and-size"></a>

过大的弹窗会妨碍用户浏览，可能导致离开。

建议根据以下尺寸设置弹窗：

**・弹窗：不占据屏幕的 60% 或更多** **・悬浮条：占据屏幕的 10% 以下**

另外，显示位置应设在不中断用户行为的位置。

在 Ptengine 中，您可以从弹窗编辑屏幕的“位置和大小”部分调整位置和大小。

## 3. 视觉设计 <a href="#id-3.-visual" id="id-3.-visual"></a>

即使弹窗在适当的时机和大小显示，如果视觉效果不吸引人，也很难实现其目的。

提供更好用户体验的有吸引力的弹窗的要求如下：

・有明确的主题，内容清晰

・文案准确

・CTA 易于理解

・引人注目的统一色彩

・如果有表单，输入字段应简洁，并有促进提交的设计

・根据需要，应有相关且有趣的图像

## 4. 目标用户 <a href="#id-4.-target-users" id="id-4.-target-users"></a>

用户类型不同，需求也不同。不要向所有用户显示相同的弹窗，而应根据用户组进行区分显示。

示例： ・新访问者：展示折扣以引导下载应用 ・现有客户：展示折扣以引导下单

在 Ptengine 中，您可以从体验条件设置屏幕 > 目标用户中，指定显示体验的目标用户。

## 5. 显示频率 <a href="#id-5.-display-pages" id="id-5.-display-pages"></a>

如果一个页面中弹窗显示超过 2 次或以上，可能会降低用户体验。

在 Ptengine 中，您可以在下面的屏幕中指定显示体验的页面条件。

## 6. 目标设置 <a href="#id-6.-goal-setting" id="id-6.-goal-setting"></a>

要确认弹窗是否有助于提升用户体验，需要通过数据验证每个元素。

请进行 CTA 按钮的启用事件追踪和体验目标设置。

## 检查清单 <a href="#checklist" id="checklist"></a>

弹窗显示的目的各不相同，但我们为您汇总了创建弹窗的简单检查清单，请参考使用。

弹窗是否违反了广告平台的政策（阻止打开页面、自动下载指南文件等）。

弹窗的目的是否明确（广告宣传、品牌沟通、引导用户行为、获取反馈等）

弹窗的显示时机和频率是否合理（在弹窗显示前，用户已充分了解产品或品牌）

弹窗的大小是否会妨碍页面浏览（弹窗面积小于屏幕的 60%，悬浮条面积小于屏幕的 10%）

弹窗的位置是否合理

弹窗的主要内容是否清晰

文案是否准确

CTA 是否易于理解

弹窗整体的颜色是否引人注目，并与品牌基调一致

如果有表单，输入字段是否简洁，并有促进提交的设计

根据需要，是否有相关且有趣的图像

是否能够根据用户类型区分显示弹窗

页面上是否同时显示多个弹窗

弹窗的每个元素是否可以通过数据进行测试和优化

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## 相关页面 <a href="#related-pages" id="related-pages"></a>

* [弹窗创建方法](/cn/experience/campaign/create-new-1.md)
* [显示/停止时间设置](/cn/experience/campaign/create-new-1/display-timing.md)
* [创建弹窗/悬浮条的方法](/cn/experience/campaign/create-new-1/popup-bar-creation.md)
* [如何新建A/B测试体验](/cn/experience/campaign/create-new-2.md) — 用数据验证技巧是否有效
* [体验条件的设置](/cn/experience/campaign/delivery-conditions.md) — 按用户类型区分投放