指标参考
Ptengine热力图使用的所有指标按级别汇总的一览表。在查询各指标的定义、计算公式和用途时，请参考此表。
页面级别指标
显示整个页面性能的指标。主要在"数据报告"和"智能摘要"中使用。
访问数
访问网站的次数（会话数）。同一用户多次访问时，分别计为1个访问。
次
独立用户（UU）
指定期间内访问网站的人数。同一用户无论访问多少次，只计为1个UU。
人
页面浏览（PV）
页面显示的次数。每次页面加载都计为1个PV。
次
新访率
全体访问中新访的比例。计算公式：新访数 ÷ 全体访问数
%
直接跳出率
流入页离脱且未访问其他页面的访问比例。计算公式：直接跳出访问数 ÷ 总访问数
%
平均停留时间
特定页面的平均停留时间（浏览时间）。计算公式：特定页面总停留时间 ÷ 特定页面总PV数
秒
首屏离脱率
在首屏（页面显示时最先进入视线的区域）离脱的访问比例。
%
入口数
当前页面作为着陆页（入口页）的访问次数。
次
平均页面浏览数
1次访问中浏览的平均页面数。
页
点击数
页面内发生的点击（PC情况）或触点（手机情况）总数。无论是否有链接，都会计测。
次
点击率
页面内的点击率。
%
CTA点击率
CTA（行动呼唤）按钮的点击率。
%
转化率
达成网站上设定目标的访问比例。计算公式：转化次数 ÷ 网站总访问数
%
完成数
完成转化的访问数。
次
区块级别指标
显示页面内各区块（部分）性能的指标。在"停留""离脱""转化"热力图中使用。
展示 ※页面浏览单位
展示率
滚动到当前区块并到达该区块的页面浏览比例。
区块上端到达的页面浏览数 ÷ 总页面浏览数
展示数
当前区块显示的次数。
区块上端到达的页面浏览数（= 展示率 × 总页面浏览数）
停留 ※页面浏览单位
区块平均停留时间
当前区块在可视窗口内显示的平均时间（秒）。显示用户观看该区块的时间长度。
区块在可视窗口内的停留时间总计 ÷ 展示数
离脱 ※页面浏览单位
区块离脱率
浏览了当前区块的页面浏览中，该区块是页面内最深到达点的页面浏览比例。
当前区块是最深到达点的页面浏览数 ÷ 浏览了当前区块的页面浏览数（展示数）
离脱数
当前区块离脱的页面浏览实际数量。
当前区块是最深到达点的页面浏览数（= 离脱率 × 展示数）
转化 ※会话单位
区块转化数
停留在当前区块一定时间以上且完成转化的会话数。
满足停留条件且发生转化的会话数
区块转化率
停留在当前区块一定时间以上的会话中，完成转化的比例。默认停留条件是5秒以上。
区块转化数 ÷ 满足停留条件（real_duration ≥ 5000ms）的会话数
区块转化率的理解方式：不是简单"到达了"该区块的用户，而是"一定时间以上彻底阅读了"该区块的用户中完成转化的比例。由此可以掌握该内容对购买意向决策的影响程度。
计算单位说明：区块转化率按会话单位计算（与展示率和离脱率的页面浏览单位不同）。这是因为转化是通过整个会话来判定目标是否达成的。
区块级别指标的计算单位总结
展示
页面浏览单位
展示率、展示数
停留
页面浏览单位
区块平均停留时间
离脱
页面浏览单位
区块离脱率、离脱数
转化
会话单位
区块转化数、区块转化率
展示、停留、离脱按页面浏览（PV）单位计测用户行为，因此按页面浏览单位计算。而转化通过整个会话来判定目标是否达成，因此按会话单位计算。
元素级别指标
显示页面内单个元素（按钮、链接、图像等）性能的指标。在"点击"热力图和"转化"热力图的元素分析中使用。
点击数
对目标元素的点击次数。
—
点击占比
页面内发生的全部点击数中，目标元素被点击的比例。
目标元素点击数 ÷ 页面全体点击数
访问数
点击此元素的访问次数（会话数）。
—
CV贡献数
点击目标元素后完成转化的会话数。
点击此元素后完成转化的会话数
CV贡献率
点击目标元素的会话中完成转化的比例。按会话单位计算。
CV贡献数 ÷ 点击此元素的会话数
补充：智能摘要中使用的分析指标
在智能摘要的"广告效果分析"和"受众分析"中，除了上述页面级别指标外，还使用以下概念。
会话数（访问数）
访问次数。按会话单位而非PV或UU计算。
四象限分类
用访问数（会话数）和转化率两个轴对广告来源或受众细分进行分类为4个组的分析手法。
集中型（concentrated）
特定广告来源或细分的流量占全体的95%以上的状态。此时作为全体概况而非对比分析处理。
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