キャンペーンのUTMタグ

UTMタグについて

UTMタグ（Urchin Tracking Module）は、ウェブトラフィックを追跡するためのパラメータです。2005年にGoogleに買収されたUrchin Softwareによって提唱されました。UTMタグを活用することで、マーケティング分析の精度を高め、ROI改善や戦略の最適化が可能です。

📊 UTMタグの構造

パラメータは[リンクURL]?[パラメータA]&[パラメータB]&[パラメータC] という形で?から始まり、&で追加されます。

また、パラメータの中は[{パラメータタグ}={任意の変数}]という形でパターン化されたパラメータタグに=XXXをつけることで値を指定することができます。

例：

www.a.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=double11&utm_content=xxx&utm_term=yyy

📌 主なUTMタグパラメータ

パラメータ	意味	例
utm_campaign	キャンペーン名	特定のキャンペーン名称
utm_source	流入元	Google、Logicadなど
utm_medium	メディア	cpc、bannerなど
utm_term	キーワード	リスティング広告のキーワード
utm_content	コンテンツ	キャンペーンの内容や特定のコンテンツ

注意事項

• utm_campaign、utm_source、utm_mediumは必須設定

• PtengineではこれらのUTMフィールドを使用してキャンペーン分析を実施

• CVゴール、CVファネルの対象URLにはUTMパラメーター非付与を推奨

  • セッションが切れる可能性があるため

  • UTM付きURL設定の詳細は開発者向けの記事を参照

• パラメーター作成ツールでUTMタグを含むリンクを簡単に作成可能

🔧 活用ポイント

• キャンペーン効果測定：各マーケティングキャンペーンの効果を正確に追跡できます。

• チャネル分析：どの広告媒体や流入元が最も効果的かを分析するのに役立ちます。

• コンテンツ最適化：utm_contentを使用して、効果的な広告クリエイティブを特定できます。

• キーワード効果測定：utm_termを使用して、特定のキーワードの効果を測定できます。

• クロスチャネル分析：複数のチャネルやキャンペーンの相互作用を分析できます。