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# キャンペーンのUTMタグ

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**UTMタグについて**

UTMタグ（Urchin Tracking Module）は、ウェブトラフィックを追跡するためのパラメータです。2005年にGoogleに買収されたUrchin Softwareによって提唱されました。UTMタグを活用することで、マーケティング分析の精度を高め、ROI改善や戦略の最適化が可能です。
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### 📊 UTMタグの構造

パラメータは\[リンクURL]?\[パラメータA]&\[パラメータB]&\[パラメータC] という形で?から始まり、&で追加されます。

また、パラメータの中は\[{パラメータタグ}={任意の変数}]という形でパターン化されたパラメータタグに=XXXをつけることで値を指定することができます。

例：

```
www.a.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=double11&utm_content=xxx&utm_term=yyy

```

### 📌 主なUTMタグパラメータ

| パラメータ         | 意味      | 例                  |
| ------------- | ------- | ------------------ |
| utm\_campaign | キャンペーン名 | 特定のキャンペーン名称        |
| utm\_source   | 流入元     | Google、Logicadなど   |
| utm\_medium   | メディア    | cpc、bannerなど       |
| utm\_term     | キーワード   | リスティング広告のキーワード     |
| utm\_content  | コンテンツ   | キャンペーンの内容や特定のコンテンツ |

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**注意事項**

* utm\_campaign、utm\_source、utm\_mediumは必須設定
* PtengineではこれらのUTMフィールドを使用してキャンペーン分析を実施
* CVゴール、CVファネルの対象URLにはUTMパラメーター非付与を推奨
  * セッションが切れる可能性があるため
  * UTM付きURL設定の詳細は[開発者向けの記事](https://www.notion.so/developer-api-bfa0f313cb574114a55115be51c0d707?pvs=21)を参照
* [パラメーター作成ツール](https://www.notion.so/ads-parameter-builder-b180d05719944219bd8080daadadc8e9?pvs=21)でUTMタグを含むリンクを簡単に作成可能
  {% endhint %}

### 🔧 **活用ポイント**

* **キャンペーン効果測定**：各マーケティングキャンペーンの効果を正確に追跡できます。
* **チャネル分析**：どの広告媒体や流入元が最も効果的かを分析するのに役立ちます。
* **コンテンツ最適化**：utm\_contentを使用して、効果的な広告クリエイティブを特定できます。
* **キーワード効果測定**：utm\_termを使用して、特定のキーワードの効果を測定できます。
* **クロスチャネル分析**：複数のチャネルやキャンペーンの相互作用を分析できます。